Em 2024, houve uma análise minuciosa do desempenho dos clubes São Paulo e Palmeiras nas principais plataformas de redes sociais, revelando dados interessantes sobre suas interações com os torcedores. Embora o Palmeiras tenha uma base de seguidores maior, o São Paulo se destacou em termos de engajamento, especialmente no Instagram.
A pesquisa, conduzida pela Sports Value em parceria com a plataforma Zeeng, forneceu informações valiosas sobre a relação de cada clube com sua torcida nas redes sociais. É fascinante explorar esses resultados e compreender as implicações para cada equipe.
O Instagram emergiu como a plataforma mais relevante para os clubes de futebol em 2024. Apesar de o Palmeiras liderar em número de seguidores, o São Paulo conseguiu gerar mais de 405 milhões de interações, contra 342 milhões do Palmeiras. Esse destaque se deve ao alto nível de engajamento dos torcedores são-paulinos.
Segundo Amir Somoggi, diretor da Sports Value, a diferença de interação entre os clubes sugere que o São Paulo cativa de forma mais eficiente o interesse dos usuários, mesmo com menos seguidores.
No Facebook, a situação se inverte. Apesar de o São Paulo ter mais seguidores, seu engajamento é inferior ao do Palmeiras. O índice de engajamento do Palmeiras é de 0,11%, enquanto o do São Paulo é de 0,06%. Isso indica que o Palmeiras consegue mobilizar sua base de seguidores de maneira mais eficaz, resultando em interações mais dinâmicas na plataforma.
No YouTube, as estratégias dos clubes são bem distintas. O Palmeiras investe em conteúdo mais frequente, alcançando 67 milhões de visualizações em 2024. Enquanto o São Paulo lançou o SPFC Play, reduzindo sua presença no YouTube convencional, porém garantindo uma audiência mais dedicada, com vídeos atingindo em média 62.000 visualizações, em comparação com as 30.000 do Palmeiras.
A análise das redes sociais ressalta a importância de estratégias digitais diversas no futebol atual. Enquanto o Palmeiras busca crescimento de seguidores e consistência na produção de conteúdo, o São Paulo foca em criar materiais que realmente ressoem com sua torcida. Essa abordagem reflete não apenas a identidade de cada clube, mas também influencia a percepção dos fãs sobre eles.
Compreender essas nuances é essencial para organizações que desejam ampliar sua presença digital com eficácia. Os clubes de futebol modernos estão cada vez mais se assemelhando a marcas, onde o engajamento dos torcedores e a presença nas redes sociais se tornaram fundamentais para seu sucesso global.
